“董宇輝不是用來挖的，是用來愛的?！?/p>

一句話，讓“丈母娘”們（董宇輝粉絲群體的自稱）粉上了高途佳品CEO陳向東。

這幾天，由于東方甄選的“小作文”風波，競品高途佳品迎來了一場潑天富貴。據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖，高途佳品抖音官號“高途佳品”4天漲粉超99萬，一場直播帶貨500萬-750萬，相比一周前帶貨成績暴漲500倍。

一句話概括東方甄選“小作文”風波:一場由東方甄選小編搶功觸發(fā)，加速暴露東方甄選和董宇輝之間的微妙關系，導致東方甄選股價震蕩的輿情事件。更本質的問題則是，東方甄選團隊可能尚未厘清“誰才是東方甄選最嚴重的人”這個重要問題。

有業(yè)內人士認為，在自由超市，一個人的市場價值由他的勞動稀缺性決定，董宇輝正是那個無法替代的人。（延伸閱讀:《4天掉粉37萬，東方甄選和董宇輝，究竟誰離不開誰?》）

對此，“真故思索室”評價:“董宇輝就是還沒發(fā)威的蛋蛋?！鼻皫滋?，大廠出身的管倩卸任辛選CEO。坊間傳聞，這與辛選旗下頭部主播蛋蛋的“逼宮”有關。

在“丈母娘”們看來，董宇輝才是帶火東方甄選的嚴重人物，他們頂著“甄選團”燈牌涌入高途佳品直播間，更像是在表達一種態(tài)度:“我們喜歡的是宇輝，沒了東方甄選還有高途佳品?！?/strong>

高途佳品，迎來潑天富貴

12月15日7:30，高途佳品直播間早早開播，兩位年輕主播獻上一首《分分鐘需要你》，感謝直播間粉絲的支持。兩位年輕主播興奮中透著股疲憊。其中一位主播說“昨天晚上基本沒有睡”。

直播間不時刷過“潑天的富貴是董宇輝給的”“大家好，我是被東方甄選開除的買家”“為正義而戰(zhàn)”等留言。

新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，開播10分鐘后，高途佳品直播間在線人數(shù)達到3.5萬。而就在一周前，高途佳品的最高直播在線人數(shù)僅77。

隨著東方甄選“小作文”風波愈演愈烈，高途佳品可謂迎來逆襲。

最初，東方甄選“小作文”風波和高途佳品并沒有什么關系。直到12月11日，由于東方甄選小編硬剛董宇輝以及董宇輝的停播，認為董宇輝受了委屈的“丈母娘”們紛紛到高途佳品直播家刷屏，問“能無法把董宇輝挖往日”。

新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，當晚“高途佳品”預估帶貨25萬-50萬元，相比12月10日的帶貨成績暴漲25倍。

圖源:新抖

由于直播間在線人數(shù)突破1萬，陳向東專業(yè)給直播團隊寫了一封信表態(tài)鼓勵，還對粉絲表白說“我們會努力讓你們的喜歡變得值得”。

為了接住這波流量，12月12日，往常一天只播6小時的“高途佳品”將直播時長增添到16個小時，陳向東也親自上場，獻上直播帶貨首秀。

高途佳品團隊也沒有辜負老板的努力，全程整活兒不斷，圍繞“小作文”風波問了陳向東多個問題。

對于董宇輝，陳向東說:“團隊中的英雄、人才、火車頭是需要非常的關愛呵護的?！?/p>

對于飯圈文化，陳向東說:“飯圈文化自身沒有好壞，任何文化都無從單方面狹隘的去否定它?！?/p>

對于把粉絲拉黑的行為，陳向東說“只有讓人有自由，才會讓你自身自身有尊嚴?！?/p>

其中，陳向東的一句“董宇輝不是用來挖的，是用來愛的”更是在“丈母娘”們的助力下成為東方甄選“小作文”風波中傳播度頗廣的一句話。

有網(wǎng)友留言:“沒想到認可董宇輝的直播間居然是高途。”還有網(wǎng)友表示:“事實表明，抖音不缺人才，高途的老總也是才華橫溢，為人得體，對待粉絲很真誠?！?/p>

借著“丈母娘”們對東方甄選的不滿和對董宇輝的心疼，高途佳品狂拉好感，直播間數(shù)據(jù)最終迎來飛漲，新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，12月12日，“高途佳品”預估帶貨110萬-275萬元。

值得嚴慎的是，高途佳品流量暴漲背后未必沒有抖音的助推。有網(wǎng)友認為，抖音一直在找能跟東方甄選叫板的團隊，借著本次風波，高途成了那個紅運兒。也有網(wǎng)友留言:“一家獨大不是好事，高途加油?！?/p>

隨著東方甄選“小作文”風波的持續(xù)發(fā)酵，高途佳品之后幾天密集開播，帶貨成績一日更比一日高。

圖源:新抖

12月14日22:00，“高途佳品”直播在線人數(shù)首次突破10萬+，陳向東歡快地走進直播間，和年輕主播們一起鞠躬感謝。

當晚，在抖音食遍全國帶貨榜，“高途佳品”的排名一度超過“東方甄選”。

當時，直播間還上演了這樣一幕:陳向東愉悅地準備發(fā)表演講，但為了趁著流量高漲抓緊賣貨，主播浩天連忙將老板“趕出”了直播間。

一個多小時后，“高途佳品”抖音粉絲數(shù)終于突破100萬，陳向東再一次走進直播間，公布高途佳品兩個抖音直播間的累計GMV突破1000萬元。

12月15日，陳向東發(fā)布的官方戰(zhàn)報顯露，高途佳品直播間單日直播帶貨累計流通總額超1180萬元，最高在線人數(shù)近18萬。

圖源:新抖

當時源于臨近下播，按耐不住的陳向東終于宣布了10分鐘演講。

對于當晚的成績，陳向東說:“為了等待這一天，我們做了一全年的準備。我們要好好珍惜住?！闭劶案咄炯哑纷鲋辈ж?，陳向東透露，每一個員工都是本身面試的，“我信賴每一次壯偉的渠道革命都伴隨著偉大的品牌誕生，高途如何在這里面有所視為”。

最后，陳向東和和主播們一起合唱《大?！罚d奮地結束了當晚的直播。

值得嚴慎的是，源于高途佳品的帶貨成績，美股上市的高途股價持續(xù)上漲。有網(wǎng)友調侃道，董宇輝曾經(jīng)連續(xù)拯救了兩個上市公司。

高途佳品，平替版東方甄選

“高途的直播間有點像最早時候的東方甄選?！边@是高途佳品評論區(qū)經(jīng)常顯現(xiàn)的一類評論。

的確，從公司背景到直播的狀貌、選品，再到老板和當家主播，高途佳品堪稱是對東方甄選的像素級復刻。

做直播帶貨之前，高途和新東方相仿都是上市教育企業(yè)，市值最高時達380多億美元。陳向東還有著14年的新東方工作經(jīng)歷，曾擔任新東方執(zhí)行總裁。

2023年，源于國內政策變化，和新東方轉型做東方甄選相仿，高途也啟動了直播帶貨項目高途佳品。高途佳品主播浩天曾坦率承認:“成功的前提就是效尤，向優(yōu)秀的人（東方甄選）學習這件事情原先就不寒顫?！?/p>

主播方面，因為相像是教育企業(yè)轉型，高途佳品的主播大多是老師出身，不僅有文化氣質，還吹拉彈唱樣樣能行。把高途佳品的主播放到東方甄選，沒準都沒什么違和感。

其中最典型的當屬主播浩天，憑借謙遜的氣質、不俗的才華、愛笑的性格，浩天成為日前高途佳品人氣最高的主播，堪稱“高途佳品自身的董宇輝”。

金句不斷的浩天贏得了不少網(wǎng)友的喜歡。面對轉型時的困境，浩天說:“演好這出戲，別白活一輩子。”面對直播間的潑天富貴，浩天說:“雪覆來時路，我們心中不會忘記來時的路?！?/p>

帶貨方面，高途佳品相像主打農(nóng)產(chǎn)品，賬號介紹是“領略風土人情，尋味特色地道佳品”。

此外，高途佳品也布局了矩陣賬號，刻下要緊有“高途佳品”“高途佳品珍食匯”“高途佳品美生活”3個抖音賬號。

但與東方甄選的全網(wǎng)爆火不同，高途佳品的帶貨成績格外慘淡，直播間在線人數(shù)每天幾十人。

今年8月，面對直播間的慘淡成績，浩天曾自我調侃，“直播在線別低于15就行”，“沒效尤出來，沒啥可哭的，做不成就是不行，努力就完了”。

陳向東的朋友也曾勸他放棄，認為高途佳品或者率會失敗，但陳向東覺得，或將率失敗，但它總是有概率贏的。

或者陳向東也沒想到，今年年底，高途佳品會像去年6月的東方甄選相像迎來自己的潑天富貴。

或許就像一位網(wǎng)友所說:“最高端的商戰(zhàn)，不需要多么驚天動地，靜等對手犯錯就好?！?/strong>

高途佳品迎來流量暴漲后，曾有粉絲留言:“我就是東方小孫介紹過來的，但我警告你別給我摔手機，別給我開會，我就是個買東西的?！?/p>

“高途佳品”直播在線人數(shù)突破10萬+后，浩天鞠躬表示:“我們未來不論走多遠，是有您在才有我們的今天，我們會不忘初心。”

盡管“丈母娘”們將高途佳品當做東方甄選平替，但它和東方甄選仿照有不小差距。

賬號方面，東方甄選當今僅在抖音就布局了8個賬號，累計粉絲數(shù)超4500萬，此外還布局了淘寶平臺，自建了App;高途佳品則重要經(jīng)營抖音平臺，3個賬號累計粉絲數(shù)僅200萬左右。

帶貨方面，東方甄選主打自營，其中銷量最高的一款自營烤腸在抖音渠道已售出562萬單;高途佳品直播間以代銷為主，當前抖音小店“高途佳品”的累計銷量近49萬件。

高途佳品的流量暴漲更像是一場意外。與其說高途佳品做對了什么，不如說“丈母娘”們選中了高途佳品。

事實上，肖似“撿漏”東方甄選的還有學而思。9月11日開始，“學家優(yōu)品”停播4個月后緊急開播。新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，12月14日，“學家優(yōu)品”預估帶貨超10萬元，熱度、帶貨成績均超過停播之前。

最像東方甄選，是高途佳品流量暴漲的最大秘訣。

業(yè)內的一個普遍共識是，腰尾部主播可以復制，但超級主播是天時地利人和的產(chǎn)物，也有玄學的成分。東方甄選的成功是團隊配合努力的結果，但董宇輝是其中無從復制的一環(huán)。

高途佳品的爆火，是對超級主播董宇輝流量的有一次表明。就像一位網(wǎng)友所言:“高途佳品的富貴是董宇輝給的?！?/p>

近7天，董宇輝抖音賬號漲粉超22萬

事實上，剛轉型做直播帶貨的東方甄選和高途佳品肖似流量慘淡。俞敏洪曾表態(tài)已經(jīng)做好5年虧損5億元的準備。借如沒有董宇輝的突然爆火，很難想象東方甄選會有今天的成績。

某種程度上，高途佳品就是沒有董宇輝的東方甄選，一年虧損幾千萬的高途佳品則是教育公司轉型直播帶貨的正常展開。

結語

刻下，董宇輝、孫東旭、俞敏洪已先后發(fā)聲。“小作文”風波之后，董宇輝和東方甄選是重歸于好繼續(xù)一拍兩散尚未可知。

可以既定的是，隨著風波平息，高途佳品的流量狂歡也有歸于平靜的一天。

對高途佳品來說，像素級模彷東方甄選，或許能得到“丈母娘”們一時的憐愛，但趁著這波流量打響本身的招牌，才有能夠真正復刻東方甄選的成功。

面對參考東方甄選的輕信，陳向東曾對浩天說:“你不需要去學別人，而是成為真誠的自己、善良的本身?！?/p>

高途佳品能真正走出自己的路嗎?讓我們且等且看。